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今年的洗护市场前路在哪?

作者:艾霖康科技 来源:艾霖康科技 阅读:145 更新:2020-08-27

  今年疫情肆虐,化妆品行业各大品类均陷入一场下降风潮,而洗护品类则凭借自身的刚性特质依然坚挺,甚至还维持着增长的态势。如今化妆品行业已经迎来“后疫情时代”,洗护品牌又该如何坚守城池、向前发展呢?


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  一、一个品类的发展,在于其对市场需求的探索与满足,越是繁荣的品类,其细分领域便愈多


  对于洗护市场来说,如今的消费者早已不满足于传统的基础洗发,品牌要出奇制胜,就必须从更多的细分功效去探索出路。

  而洗护品牌对细分功效的探索,也必须做到精准,切莫盲目更风。例如,几年来不少洗护大牌都入局防脱功效,一众中小洗护品牌便因此嗅到了风口,也纷纷跟风进场,却连连败退。

  防脱功效虽然是近年来较受青睐的洗护细分领域,但是对于大部分中小型品牌来说,这个领域其实并不好做。原因有二,其一,防脱洗发水竞争激烈,属洗护品类中的“红海”;其二,防脱洗发水的效果因人而异,品牌很难能把产品做到满足大部分消费者的需求。

  艾霖康科技认为,比起防脱,当前的洗护市场中所存在着的另一细分功效更值得入手,那便是止痒。据相关数据调查,中国市场有50%的消费者都在关注头皮瘙痒的问题,头皮瘙痒似乎比脱发更为普遍。

  并且目前而言,就小编所知,中国洗护市场中还未诞生以“止痒”为招牌的领导性洗护品牌,这对于大部分中小型品牌来说,是一个打造品牌个性化特色的绝好机会。

  当然,洗护市场的细分功效还有很多值得探索,例如如今市面上还出现了很多像发油、护发精华之类的细分品类,这些品类所具备的功效更加丰富。某些品牌的护发精华不仅能做到深层清洁,还能够起到防空气污染以及抗敏护色的作用。


  二、一个品类的发展,自然也脱不开技术的升级


  而以如今的市场趋势来看,洗护品类的技术升级,还必须朝着安全有效的方向发展。尤其是在“后疫情时代”,消费者对于洗护产品的健康安全性更为注重。

  而一论及健康安全,很多人便想到了纯天然配方。事实上,纯天然植物萃取已经是较为过时的技术了,并且根据相关研究,纯天然植物萃取并不能完全做到纯天然,更不可能完全保证产品的安全性。比起纯天然植物,生物科技成分更具有时代性。

  例如,某些洗护品牌便开始将“微生态”技术运用于洗护产品中,通过对头皮“微生物菌落”的管理与调节,来构建整个头皮、头发完整的生态平衡,从而维护消费者的头皮健康。

  从这个层面来看,更先端的洗护技术已经从传统的头发护理,升华到头皮健康的系统化管理。


  三、在直播卖货大热的时代,产品的颜值也是一个十分重要的加分项


  纵观以往的洗护产品,其外观大多千篇一律,鲜有令人眼前一亮的颜值外在。因此,在外包装上进行颜值的创新,也能在一定程度上令产品在热闹拥挤的市场中脱颖而出,最起码能够在货架上被消费者一眼看上。

  互联网时代,洗护产品需要多方面的创新。

  总而言之,未来洗护品类的突破口在于细分功效,在于生物技术的升级,还在于颜值。